Branded Entertainment
7. Product Placement Kongress

  
 
 
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  15. Oktober 2009 in Stuttgart/Haus der Wirtschaft

Grußwort

Zum zweiten Mal findet der Kongress Branded Entertainment/Product Placement im Haus der Wirtschaft Baden-Württemberg statt. Alle Teilnehmer heiße ich herzlich willkommen und wünsche Ihnen fruchtbare Diskussionen zu dem hochaktuellen Thema, das Sie in Stuttgart zusammengeführt hat. Die Medienmärkte sowie die Werbewirtschaft stehen mitten in einem Prozess mit tiefgreifenden Herausforderungen. Zum einem sind technische Veränderungen dafür ausschlaggebend, zum anderen ändern sich Verhaltensweisen speziell Konsumgewohnheiten immer schneller und gravierender. Digitalisierung der Medien und Medienkonvergenz schreiten unaufhaltsam voran. Vor allem junge Menschen entwickeln ganz neue Sehgewohnheiten und erschließen sich andere Informationsquellen: der Trend geht weg vom Fernsehen sowie von Zeitungen und Zeitschriften scheinbar unaufhaltsam hin zu internetbasierter Information und Unterhaltung. Gleichzeitig lässt die schwierige aktuelle wirtschaftliche Situation auch viele Sponsoren des Medienbereiches zögern.
Die Werbewirtschaft, konfrontiert mit sinkenden Budgets, muss nun auch festgefahrene Werbemuster wie zum Beispiel den 30-Sekunden-Spot weiterentwickeln bzw. neue Formen finden. Die Medien verzeichnen derzeit Einnahmerückgänge, für die teilweise Ersatz gefunden werden muss.  Im Zusammenspiel der Medien und der Werbetreibenden findet daher auch die Thematik um Produktplazierungen neue Aufmerksamkeit und Bedeutung. Die TV Sportberichterstattung erscheint vielen bereits jetzt als durchsetzt mit Werbebotschaften. Hier haben sich die Mechanismen aber längst eingespielt und die beteiligten Partner – Medien, Sponsoren und Sport –  wohl den Zustand einer win-win-Situation erreicht. Premium-Autohersteller sind mit Product Placement schon lange erfolgreich. Eine aufmerksame Verfolgung von Fernseh- und Kinofilmen aus internationalen Produktionen macht die globale Entwicklung sichtbar.

Natürlich ist Schleichwerbung kategorisch abzulehnen. Aber angesichts der aktuellen Lage sollte über Möglichkeiten und Grenzen von Produktplatzierungen auch in Deutschland offen und vorurteilsfrei diskutiert werden. In Baden-Württemberg kann dies zum Beispiel von besonderer Bedeutung für die Filmwirtschaft sein, der das Land – ausgehend von den Vorschlägen aus der neuen Filmkonzeption - neuen Schwung geben will.

Ihr Branchentreff wird sicher die öffentliche Diskussion zum Thema bereichern.

Ernst Pfister MdL
Wirtschaftsminister des Landes Baden-Württemberg
 
  Programm Top
 

ab 9:15
Frühstücksimbiss

09:50
Begrüßung / Moderation
Andreas Waldner / Prof. Dr. Iris Ramme

10:00
Branded Entertainment from the french perspective
Prof. Dr. Jean-Marc Lehu
Pantheon Sorbonne University, Paris (Vortrag auf englisch)

10:30
Branded Entertainment in Down Economy
Frank Zazza, CEO
iTVX, New York (Vortrag auf englisch)

11:00
Integrationsmöglichkeiten, Tarifmodalitäten und die Aktivierung einer globalen
Branded Entertainment Kampagne (Arbeitstitel)
Dirk Röder, Geschäftsleitung
MEDIAPLUS Brand Entertainment, München

11:20
Social & Media Digital Natives
Dominik Kuhn
STARPATROL Entertainment, Reutlingen

11:50

Das Alternate Reality Game Prinzip
Michael Rueger
rforce1, Berlin, Dozent der Filmakademie Ludwigsburg

12:20
Mittagspause

13:00

Thank You Mr. President
Lenn Kudrjawizki, Schauspieler und Regisseur
LEGRAIN Production, Berlin

13:30

Schnittstellenmanagement bei Branded Entertainment TV-Produktionen
Prof. Dr. Claudia Gerhards
FH Düsseldorf

14:00
Product Placement - Europarechtliche Vorgaben
und deren (voraussichtliche) Umsetzung in Deutschland (Arbeitstitel)
Stephan Leitgeb, Rechtsanwalt
Pießkalla & Leitgeb, Rechtsanwälte, München

14:30


Schleichwerbung, Product Placement und neue Möglichkeiten des Branded Entertainment
durch die Novellierung des Rundfunkstaatsvertrages?
Eine kritische Analyse künftiger Möglichkeiten
Prof. Dr. Johannes Kreile, Rechtsanwalt
Nörr Stiefenhofer Lutz, München

15.00
Kaffeepause

15:30
Branded Entertainment aus Sicht privater Fernsehanstalten (Arbeitstitel)
Lars-Eric Mann, Sales Director IP Solutions
IP Deutschland, Köln

16:00
Malte Hildebrandt, Senior Vice President Marketing
German Free TV Holding, Unterföhring

16.30
Podiumsdiskussion mit den Referenten und Ministerialrätin Monika Mundkowski-Bek
Wirtschaftsministerium Baden-Württemberg

17:00


Ende
 
  Referenten Top
 
 


Prof. Dr. Iris Ramme

Professor Dr. Iris Ramme hat nach Abschluss des Studiums der Wirtschafts- und Sozial-wissenschaften an der Universität Dortmund promoviert und ihre berufspraktische Laufbahn 1989 beim Deutschen Bücherbund in Stuttgart begonnen. Dort war sie Leiterin Marketing Research und Direktmarketing. Von 1992 bis 1997 arbeitete sie bei der Landes-bausparkasse Württemberg als Abteilungsbereichsleiterin im Marketing und war zuständig für Produktmarketing, Marktanalyse und Marktplanung. Seit 1997 ist sie an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen mit Vorlesungsschwerpunkten in Marketing und Marktforschung. Gast-professorin an der California State University, Fullerton/Los Angeles (USA). 2004 erhielt sie den Landeslehrpreis Baden-Württemberg. Sie führt praxisorientierte Forschungsprojekte durch, u.a. den Product Placement Monitor, den sie seit 1998 zusammen mit Andreas Waldner herausgibt.





Prof. Dr. Jean-Marc Lehu

Prof. Dr. Jean-Marc Lehu promovierte 1993 mit  „Summa cum Laude“ zum Thema “The origins and the ways of using celebrities in advertising” Er ist Dozent für Marketing an der Pantheon Sorbonne Universität in Paris und berät Unternehmen bei Kommunikations- und Marketing-Fragen. Seit zwanzig Jahren betreibt er zudem das Kunstgewerbe-Unternehmen „Jean Lehu Tourneur sur bois“. Desweiteren leitet er verschiedene Forschungsprojekte in den Bereichen „Brand Strategie“ und “Branded Entertainment”. Er veröffentlichte verschiedene Bücher u.a. „Brand Rejuvenation“ und Branded Entertainment“ (Kogan Page).


Frank Zazza

Frank Zazza ist Geschäftsführer und Gründer von iTVX, er ist zuständig für globales Marketing, strategische Ausrichtung und Partnerschaften sowie die Weiterentwcklung von Produkt-innovationen. Sein Hauptziel ist es, die Vision zu verwirklichen iTVX zum globalen Standard für die Messung von Branded Entertainment zu machen. Er ist als Product Placement Pionier bekannt mit einer über 25-jährigen Karriere in der er mehr als 100.000 Fernseh- und Kino-Placements orchestriert hat. Er wurde mit zahlreichen namhaften Preisen für kreative Placements ausgezeichnet und errang die Aufmerksamkeit der Medien, wo er in über 500 nationalen und internationalen Magzinen umfangreich zitiert wurde. Als die Branche sich 1994 zu entwickeln begann, hatte er einen Auftritt als der Marketing Experte für Product Placement in „Dateline“ mit Jane Pauly. Zazza hat die Hochschulen als neue Medienhoffnung begeistert. Er dozierte an zahlreichen Universitäten darunter Wharton Graduate und die Columbia Graduate Business School, wo er mit dem „Apple“ eine Auszeichnung für Lehrer erhielt, als er durch die Studenten zum besten Gastdozent gewählt wurde. Er ist ein begeisterter Tischtennis- und Tennisspieler mit Meisterschaften des New York Athletic Club, sowie ein Vorstandsmitglied der New Rochelle Polizei Stiftung.


Dominik Kuhn

Soziale Netzwerke im Internet und ihre vorrangigen Nutzer, die vielbesungenen „Digital Natives“ stellen eine neue Herausforderung für Medienproduzenten dar. Dominik Kuhn, der Macher der schwäbischen Internet-Glosse "Virales Marketing im Todesstern Stuttgart", die auf Webseiten wie YouTube & Co. mittlerweile über fünf Millionen Klicks abgesahnt hat, wirft einen Blick auf die Verhaltensweisen und Lieblingstummelplätze einer Zielgruppe, die für die Kulturentwicklung einen den größten Einschnitte seit der 68er-Generation bedeutet. Quo Vadis Werbewelt?
Dominik Kuhn ist Reutlinger mit Baujahr 1969 und war ab Ende der 80er Jahre zunächst als Producer im Event-Business sowie als tourender Live-Toningenieur tätig, bevor er Mitte der 90er Jahre den Quereinstieg in die Filmproduktion und schließlich die Wandlung zum Kreativkopf und Regisseur vollzog. Heute schreibt er Konzepte und dreht Werbespots und Imagefilme für die großen Agenturen und Markenartikler Europas sowie für die Hollywood-Industrie. Seine Spezialität sind dabei schräge Bildwelten und die Umsetzung humorvoller Boards, was ihn zu einem der gefragtesten Fachleute für Viralkampagnen in Deutschland gemacht hat. Momentan produziert er überdies für das SWR-Fernsehen die Serie „Die Welt auf Schwäbisch“, basierend auf seinem Schwaben-Synchro-Prinzip, die ab Herbst 2009 On Air gehen wird. Doch nicht nur das: Mit Endmol entwickelt er derzeit ebenfalls neue Serienformate.


Lenn Kudrjawizki

Lenn Kudrjawizki Schauspieler, Regisseur und studierter Musiker ist der Experte für alle filmischen Aspekte. Seit 15 Jahren im Filmgeschäft, leitet er die Filmgeschäfte bei Legrain Productions. Seine Referenzen gehen über Tatort, Hauptcast bei „Abschnitt 40“, „Enemy at the Gates“ sowie „die Fälscher“ – der 2008 den Oscar für „bester ausländischer Film“ gewann. Demnächst auch zu sehen in „Die Päpstin“ Herr Kudrjawizki ist auch der Regisseur der zwei Kurzfilme von Legrain „Today is my Day“ und „Thank you Mr. President“, wovon letzterer auf dem Kongress mitunter Thema sein wird.



Prof. Dr. Claudia Gerhards

Prof. Dr. Claudia Gerhards, M.A. hat seit 2005 eine Professur für Kommunikation und Multimedia am Fachbereich Wirtschaft der Fachhochschule Düsseldorf inne. Zuvor arbeitete sie als Redaktionsleiterin, Producerin und Formatentwicklerin für verschiedene Fernsehproduktionsfirmen mit dem Schwerpunkt „Unterhaltungsproduktion“. 2007 war  sie Jury-Mitglied des Adolf Grimme Preises in der Kategorie „Unterhaltung“. Ihr Studium der Deutschen Philologie, Theater-, Film- und Fernsehwissenschaft sowie Englischen Philologie absolvierte sie an der Universität zu Köln. Prof. Dr. Gerhards führt zahlreiche praxisorientierte Forschungsprojekte durch, insbesondere in den Bereichen Formatentwicklung,  Branded Entertainment, Bewegtbildkommunikation.



Michael Rueger

1999 verieß Michael Rueger seine tägliche Routine als Fernseh- und Werbeproduzent (NDF, Grundy UFA, BBDO, u.a.), um sich vollständig den interaktiven Medien zu widmen.
Heute kreiert und produziert er Toys, Games und plattformübergreifende Inhalte für internationale Unternehmen. Michael unterrichtet regelmäßig an der Filmakademie Ludwigsburg, der Hamburg Mediaschool, der bayerischen Akademie für Werbung und Marketing und HFF Potsdam. Er hält Vorträge bei Konferenzen, wie z.B. Imagine the Future, FMX, Cartoon Media, Crossing Europe, - und ist Jurymitglied bei IPTV-Award und Sehsüchte 09. Michael lebt mit seiner bezaubernden Frau und seinen Söhnen Jim und Len in Berlin.


Stephan Leitgeb

Stephan Leitgeb hat in diversen Kanzleien im In- und Ausland gearbeitet, bevor er im Jahr 2005 die Rechtsanwaltskanzlei Pießkalla & Leitgeb in München gründete. Ein Schwerpunkt seiner anwaltlichen Tätigkeit liegt in der Beratung sowie Vertretung mittelständischer Unternehmen im Werberecht, insbesondere mit Bezug zu zivil- und wettbewerbsrechtlichen Aspekten. Werbetreibende und Agenturen zählen zu den Mandanten der Kanzlei. Herr Leitgeb promoviert nebenbei zum Thema „Product-Placement“ in seinen öffentlich-rechtlichen sowie europarechtlichen Bezügen.



Prof. Dr. Johannes Kreile

Prof. Dr. Kreile ist Rechtsanwalt und Partner der Kanzlei Nörr Stiefenhofer Lutz und gehört zu den herausragenden Medienrechtlern in Deutschland. Er ist Sektionsgeschäftsführer Fernsehen der Allianz Deutscher Produzenten – Film & Fernsehen e.V. und Geschäftsführer der VFF Verwertungsgesellschaft der Film- und Fernsehproduzenten. Für den Verband der Deutschen Konzertdirektion ist er als juristischer Berater tätig. Neben seiner anwaltlichen Tätigkeit lehrt er in München an der Hochschule für Fernsehen und Film sowie als Gastdozent an der Bayerischen Akademie für Werbung und Marketing. Prof. Dr. Kreile ist Mitherausgeber und Verfasser des Kommentars zum Rundfunkstaatsvertrag sowie des Jugendmedienschutzstaatsvertrag und auch als Autor zahlreicher Publikationen zum Medienrecht, Urheberrecht und Telekommunikationsrecht hervorgetreten. Prof. Dr. Johannes Kreile hat zahlreiche Beiträge im Bereich Medien und Urheberrecht publiziert. Zudem ist er Vorsitzender der Richtlinienkommission der Filmföderungsanstalt und Vizepräsident der europäischen Produzentenvereinigung CEPI.


Lars-Eric Mann

geboren 1971 in Köln, studierte Betriebswirtschaftslehre an der Internationalen Fachhochschule Worms und an der Robert-Gordon-University in Aberdeen (UK). Zunächst arbeitete der Diplom-Betriebswirt als Verkaufsassistent für Sonderwerbeformen bei der SAT.1 GmbH in Berlin, anschließend absolvierte er dort ein Management-Trainee. Nach einer Zeit als Director Business Development bei der Agentur my media GmbH wechselte er zur RTL Group und arbeitete dort zunächst als Leiter Marketing & Sales in der GZSZ Vermarktungs GmbH. 2002 wurde er Director Sales & Services bei IP interactive, im Dezember 2003 wurde er zum Geschäftsführer berufen. Seit 2006 ist Lars-Eric Mann Verkaufsdirektor IP Solutions bei IP Deutschland, im Juni übernahm er zusätzlich die Leitung der Unit Future Solutions.




Malte Hildebrandt

Malte Hildebrandt (*1966) ist seit Oktober 2008 Senior Vice President Marketing bei der German Free TV Holding. Seit März 2005 leitete er den Bereich Marketing bei ProSieben. Von 1998 bis März 2000 war er im Marketing der ProSieben Media AG für den Aufbau und die Leitung des Produktmanagements verantwortlich. Im April 2000 wechselte er als Geschäftsführer zu Sports Interactive UK LTD (SIAC) nach London, bevor er 2001 als Executive Vice President Marketing & Corporate Management in die Geschäftsleitung der Home Shopping Europe AG in München wechselte. Seine Karriere startete Hildebrandt 1993 bei der Philip Morris GmbH in München, wo er als Group Product Manager bis einschl. 1997 die Verantwortung für alle strategischen und operativen Marketingaspekte der Markenfamilie "Phillip Morris Light American" inne hatte.
 
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