Product Placement und Branded Entertainment
Product Placement hat sich als Fachbegriff für das strategische Platzieren von Produkten und Marken in Medienformaten, sowie darauf aufbauend der Fachbegriff Branded Entertainment, etabliert. Produzenten und Sendern ermöglicht Product Placement und Branded Entertainment eine zusätzliche Finanzierungs- und Vermarktungsmöglichkeit für Filme und Fernsehsendungen. Zudem setzen auch neue Unterhaltungsangebote wie Video-Clips oder Online-Games zunehmend auf eine kreative und originelle Einbindung von Marken und Produkten. In der strategischen Markenführung gewinnt Product Placement/Branded Entertainment, auch als Reaktion auf ein geändertes Mediennutzerverhalten, international weiter an Tragweite.
Die Filmgeschichte weist dabei schon früh Product Placement u.a. mit Clark Gabel, Marlon Brando, James Dean und Humphrey Bogart auf. Als 1982 die Schokoladenbonbons „Reese’s Pieces“ in der Dramaturgie im Kultfilm „E.T.“ eine entscheidende Rolle spielten, konnte der Hersteller Hershey seinen Absatz um 65 Prozent steigern. Seit 1995 hat auch der deutsche Autohersteller BMW Marketing-Geschichte durch das Product Placement in James Bond Filmen geschrieben.
Branded Entertainment wiederum geht auf die seit 2003 zum Kult gewordenen BMW-Werbefilme der „Hire“ Serie zurück. 80 Millionen Downloads bestätigen die Beliebtheit der Spots. Branded Entertainment beschreibt die eigene Gestaltung von Medienformaten durch Markenhersteller und war eine Weiterentwicklung des erfolgreichen Product Placement von BMW.
Product Placement und Branded Entertainment Kongress
Das Branchenforum ProPKo hat sich im deutschsprachigen Raum als feste Größe im Fachdiskurs um Product Placement und Branded Entertainment etabliert. Der 11. Fachkongress findet am 23./24. Oktober 2013 in Stuttgart statt. Renommierte Medienpartner, öffentliche Einrichtungen und Sponsoren aus der Privatwirtschaft haben über die Jahre zum Erfolg ebenso beigetragen wie die international führenden Experten auf dem Veranstaltungs-programm.
Der ProPKo befördert Fachwissen und Praxiserfahrung zu Product Placement und Branded Entertainment, um welche längst eine kreative Branche aus Produzenten, Vermarktern, Agenturen, Film, Fernsehen und Online-Entertainment entstanden ist.
Product Placement Award MAX
Erst eine Gesamtstrategie mit hohem Qualitätsanspruch macht es im Product Placement und Branded Entertainment möglich, die gewünschte Wirkung für die Markenführung zu erzielen. Um diesen Anspruch zu fördern und damit zu einer professionellen Weiterentwicklung beizutragen, unterstützt eine Jury aus hochrangigen Vertreter der Medienbranche im dritten Jahrgang den Product Placement Award MAX.
Der Kreativpreis wird am Vorabend des ProPKo am 23. Oktober 2013 im Stuttgarter Rathaus verliehen. Er zeichnet besonders gelungene Produktplatzierungen in Film, Fernsehen und Online aus. Bewerben können sich werbetreibende Unternehmen, Agenturen, Produzenten und Rundfunkveranstalter.
Initiator und Veranstalter
Ausrichter des ProPKo und des Product Placement Award MAX ist die Agentur WALDNER.TV Entertainment Marketing in Nürtingen. Die Agentur wurde 1996 von Andreas Waldner gegründet, der sich zuvor unter anderem als Mitbegründer und Partner der ESB Marketing Consult AG (Europäische Sponsoring-Börse) in St. Gallen/Schweiz engagierte. Andreas Waldner hat sein betriebswirtschaftliches Studium mit Schwerpunkt Marketing 1990 abgeschlossen und daraufhin erste Auslandserfahrungen bei Creative Entertainment Services Inc. in Hollywood/Los Angeles gesammelt.
An der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU) ist Andreas Waldner als Lehrbeauftragter für Marketing tätig und dort seit dem Jahr 1998 Initiator und Mit-Autor der regelmäßigen Branchenstudie „Product Placement Monitor“ gemeinsam mit Prof. Dr. Iris Ramme.
Pressekontakt
Axel Dürr
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