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Product Placement und Branded Entertainment
Product Placement hat sich als Fachbegriff für das strategische Platzieren von Produkten und Marken in Medienformaten, sowie darauf aufbauend der Fachbegriff Branded Entertainment, etabliert. Produzenten und Sendern ermöglicht Product Placement und Branded Entertainment eine zusätzliche Finanzierungs- und Vermarktungsmöglichkeit für Filme und Fernsehsendungen. Zudem setzen auch neue Unterhaltungsangebote wie Video-Clips oder Online-Games zunehmend auf eine kreative und originelle Einbindung von Marken und Produkten. In der strategischen Markenführung gewinnt Product Placement/Branded Entertainment, auch als Reaktion auf ein geändertes Mediennutzerverhalten, international weiter an Tragweite.

Die Filmgeschichte weist dabei schon früh Product Placement u.a. mit Clark Gabel, Marlon Brando, James Dean und Humphrey Bogart auf. Als 1982 die Schokoladenbonbons „Reese’s Pieces“ in der Dramaturgie im Kultfilm „E.T.“ eine entscheidende Rolle spielten, konnte der Hersteller Hershey seinen Absatz um 65 Prozent steigern. Seit 1995 hat auch der deutsche Autohersteller BMW Marketing-Geschichte durch das Product Placement in James Bond Filmen geschrieben.

Branded Entertainment wiederum geht auf die seit 2003 zum Kult gewordenen BMW-Werbefilme der „Hire“ Serie zurück. 80 Millionen Downloads bestätigen die Beliebtheit der Spots. Branded Entertainment beschreibt die eigene Gestaltung von Medienformaten durch Markenhersteller und war eine Weiterentwicklung des erfolgreichen Product Placement von BMW.

Branded Entertainment Summit ProPKo
Das Branchenforum ProPKo hat sich im deutschsprachigen Raum als feste Größe im Fachdiskurs um Product Placement und Branded Entertainment etabliert. Der 14. Summit findet am 26. Oktober 2016 in Stuttgart statt. Renommierte Medienpartner, öffentliche Einrichtungen und Sponsoren aus der Privatwirtschaft haben über die Jahre zum Erfolg ebenso beigetragen wie die international führenden Experten auf dem Veranstaltungsprogramm.

Der ProPKo befördert Transparenz, Fachwissen und Praxiserfahrung zu Product Placement und Branded Entertainment, um welche längst eine kreative Branche aus Produzenten, Vermarktern, Agenturen, Film, Fernsehen und Online-Entertainment entstanden ist.

Product Placement und Branded Entertainment Award PPA
Erst eine Gesamtstrategie mit hohem Qualitätsanspruch macht es im Product Placement und Branded Entertainment möglich, die gewünschte Wirkung für die Markenführung zu erzielen. Um diesen Anspruch zu fördern und damit zu einer professionellen Weiterentwicklung beizutragen, unterstützt eine Jury aus hochrangigen Vertreter der Medienbranche im sechsten Jahrgang den Product Placement Award.

Der Kreativpreis wird im Rahmen des ProPKo am 26. Oktober 2016 im Stuttgarter Rathaus verliehen. Er zeichnet besonders gelungene Produktplatzierungen in Film, Fernsehen und Online/Game aus. Bewerben können sich werbetreibende Unternehmen, Agenturen, Produzenten und Rundfunkveranstalter.

Initiator und Veranstalter
Ausrichter des Summit ist WTV Entertainment Marketing. Die Gesellschaft wurde 1996 von Andreas Waldner in Nürtingen gegründet, der sich zuvor als Co-Gründer und dann Partner der ESB Marketing Netzwerk AG in St. Gallen/Schweiz engagierte. Er hat sein betriebswirtschaftliches Studium mit Schwerpunkt Marketing 1990 abgeschlossen und daraufhin erste Auslandserfahrungen bei Creative Entertainment Services Inc. in Hollywood/Los Angeles gesammelt. Anschließend war er im Marketing eines mittelständischen Industrieunternehmens tätig, das in mehreren Produktbereichen Marktführer ist.

Pressekontakt

Herr Marcel Baars
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